明星歌友會(怎么寫明星歌友會的執(zhí)行方案)
1.怎么寫明星歌友會的執(zhí)行方案
思考分析策略思路營銷推廣傳播推廣流程規(guī)劃執(zhí)行安排關于歌友會歌友會是動感地帶品牌營銷活動的重要形式，一直以來歌友會成為動感地帶客戶每年都期待的音樂盛宴之一，為了把歌友會做的更好，我們對以往的歌友會營銷做了總結分析，發(fā)現有兩點是本次歌友會中應該注意的：
●歌友會突出了明星，卻沒有突出品牌。
在本次歌友特別針對重點業(yè)務進行捆綁，讓m-zone人主動通過好玩的產品和炫酷的活動，充分體驗品牌內涵，突出品牌價值感知。
●歌友會沒有能夠為后期提供足夠的營銷動力。
2.明星演唱會的策劃方案流程是什么
一.經紀公司：即藝員合約所屬公司，負責藝員的市場定位，包裝風格，市場推廣及宣 傳等工作，對東方神起來講就是SM。
二.演出機構：這個概念比較復雜，簡單點兒說就是與各經紀公司合作，負責藝員在本地的宣傳及推廣工作，比如接盤藝人的簽售會、歌友會、演唱會等等。某穆所屬公司就是演出機構，其實就是大家口中的主辦方。
（以后誰也不許再問俺是做什么的了！問就扁！） 經紀公司和演出機構看似互通，其實所屬的行業(yè)并不完全一致。后面會細說！ 三.上座率：一場演唱會入場人數與總座位數的比例。
四.票房：整場演唱會門票銷售的總額。 很多人經常將這兩個概念混淆，其實差別很大，票房是真金白銀，最能反映一個歌手的市場號召力，上座率卻可以有很大水份，如主辦方贈票、贊助單位包場、買黃牛票入場等因素都可以造成上座率的虛假繁榮，所以主辦方只會關注票房，不關心上座率，但媒體會非常關注上座率，因為這是他們炒作的原料，無論是捧還是踩，其實想讓上座率看起來爆棚十分簡單，只要買通媒體專挑人多的地方排攝就可以了，這個后面我會詳細講！ 接下來是宣傳的基本形式 一.軟性宣傳：泛指報刊、雜志、電臺廣播、電視臺、網絡等地方出現的非明確性廣告宣傳，可以做演唱會的相關節(jié)目，或在訪談、電視及廣播中穿插演唱會的相關信息。
二.硬廣告：包含明確的演出藝員、演出場地、演出時間及票價的廣告信息?？梢酝ㄟ^報刊雜志的版志，電視的滾動廣告、電臺廣播的口播，街頭廣告牌及網絡等方式。
三.通稿：由演出機構或經紀公司策劃編緝關于藝人演唱會的消息，給媒體費用在多家平面媒體買版面或在多家電視臺買時段發(fā)布該消息。 其實上硬廣告有很大的約束，首先必須等到該演唱會的批文拿到手才可以上硬廣告，才可以正式售票，再則硬廣告價位非常高，結合兩點，除非演唱會是板上釘釘，否則是不會輕易上的。
相較之下軟性宣傳的靈活性就大很多，因為不需要批文，只要把好關鉆鉆文字的空子就可以了。因為上軟廣告時消息還不確定，所以這種信息會寫得相當隱蔽，用詞也比較謹慎，會有“可能”“據稱”這種模糊性詞語出現，尤其是上海、北京等一些監(jiān)管較嚴的地方上明確的軟廣告也需要批文，會更加模糊。
如果看到模糊的軟廣告要靜觀其變，有可能是洽談進行到后半階段或剛剛取得合約書，演出機構故意放水試探市場反應，更有甚者根本就沒進入洽談期，只是經紀公司放出消息來吸引有意向的演出機構來接盤！總之，沒上硬廣告證明批文沒下來，批文沒下來一切都有變數，你可以密切關注，可以配合他們做市場調研，但不可期望過高，否則只會徒增傷感。 如果看到硬廣告則證明文化部報批已經通過，演唱會基本成定局，沒特大意外都會如期舉行，你可以做夢笑出聲了，同時要準備好銀子，眼疾手快去搶票，至于訂票的一些技巧和注意事項，我下面會細說。
好了，下面理一下演唱會的整個流程 一. 演唱會洽談階段 首先經紀公司會將信息發(fā)給相關演出機構，尋找有意向接盤演唱會的演出機構 有意向的演出機構，就會聯系經紀公司，了解具體細節(jié)，包括制作費用，帶隊人員的數量，接待標準等等，接著會計算整體成本，預測最終是否能取得利潤，考慮是否接盤 當然，還有一種方法，就是經紀公司自行舉辦演出，為了可以確立歌手地位，或是獨吞蛋糕。 但是這種做法經紀公司的風險極大，我前面說過經紀公司和演出機構其實所屬的行業(yè)并不完全一致，由于不熟悉，經紀公司在操作中可能會有很多問題，加上演出市場的地頭蛇現象很明顯，不依靠當地演出機構的話，障礙會很多，所以很少有公司會這么做 當洽談進行到后半階段或是演出機構在取得合約書以后，演出機構都會在歌手官網和歌迷聚集地，透露相關信息，或是在報刊雜志軟文中帶上幾筆。
如兩個月前那個市場調查。 由于目前文化部對這些新聞的監(jiān)管較嚴格，尤其是上海這種地方，這種信息會寫的相當隱蔽，用詞比較謹慎，會有可能據稱這種用詞出現。
這種小范圍的宣傳是為了讓鐵桿歌迷獲得信息，保證開票初期票房的業(yè)績。 不要小看開票初期的票房，這往往影響了演出機構對歌手市場號召力的判斷，以及演唱會的造勢及媒體口碑，這種造勢是公司無能為力的，要靠歌迷來帶，好的造勢可以帶起雪球效應。
開票初期的票房，其實就是和專輯的首月銷量是一個道理的。二. 籌備階段 確定場地，確定具體的時間，當然現在這些事情很多時候都會放在洽談階段都確定了 確定了這些相關事宜，就是報批工作，向當地的文化管理局提出申請。
如果是國內歌手，就不需要文化部這一關，會很快，沒特殊情況的話，一個星期到10天左右，如果是涉外、港澳臺，需要上報文化部，由文化部回復給當地文化管理局，這個過程通常需要一個月多。 只有在批文拿到手的情況下，才可以做硬廣告，才可以出票。
在一些監(jiān)管比較嚴的地方，甚至于某些比較明確的軟性廣告也需要批文，比如上海。 批文出來后，代表可以正式出票和正式的廣告宣傳 常規(guī)情況下，做個唱出票時間都在45天左右，出票時間越長演出操辦的準備工作就會做的越充足，同時可以補救的機會也越多。
出票時間。
3.明星演唱會的策劃方案流程是什么
一.經紀公司：即藝員合約所屬公司，負責藝員的市場定位，包裝風格，市場推廣及宣 傳等工作，對東方神起來講就是SM。
二.演出機構：這個概念比較復雜，簡單點兒說就是與各經紀公司合作，負責藝員在本地的宣傳及推廣工作，比如接盤藝人的簽售會、歌友會、演唱會等等。某穆所屬公司就是演出機構，其實就是大家口中的主辦方。
（以后誰也不許再問俺是做什么的了！問就扁?。?經紀公司和演出機構看似互通，其實所屬的行業(yè)并不完全一致。后面會細說！ 三.上座率：一場演唱會入場人數與總座位數的比例。
四.票房：整場演唱會門票銷售的總額。 很多人經常將這兩個概念混淆，其實差別很大，票房是真金白銀，最能反映一個歌手的市場號召力，上座率卻可以有很大水份，如主辦方贈票、贊助單位包場、買黃牛票入場等因素都可以造成上座率的虛假繁榮，所以主辦方只會關注票房，不關心上座率，但媒體會非常關注上座率，因為這是他們炒作的原料，無論是捧還是踩，其實想讓上座率看起來爆棚十分簡單，只要買通媒體專挑人多的地方排攝就可以了，這個后面我會詳細講！ 接下來是宣傳的基本形式 一.軟性宣傳：泛指報刊、雜志、電臺廣播、電視臺、網絡等地方出現的非明確性廣告宣傳，可以做演唱會的相關節(jié)目，或在訪談、電視及廣播中穿插演唱會的相關信息。
二.硬廣告：包含明確的演出藝員、演出場地、演出時間及票價的廣告信息?？梢酝ㄟ^報刊雜志的版志，電視的滾動廣告、電臺廣播的口播，街頭廣告牌及網絡等方式。
三.通稿：由演出機構或經紀公司策劃編緝關于藝人演唱會的消息，給媒體費用在多家平面媒體買版面或在多家電視臺買時段發(fā)布該消息。 其實上硬廣告有很大的約束，首先必須等到該演唱會的批文拿到手才可以上硬廣告，才可以正式售票，再則硬廣告價位非常高，結合兩點，除非演唱會是板上釘釘，否則是不會輕易上的。
相較之下軟性宣傳的靈活性就大很多，因為不需要批文，只要把好關鉆鉆文字的空子就可以了。因為上軟廣告時消息還不確定，所以這種信息會寫得相當隱蔽，用詞也比較謹慎，會有“可能”“據稱”這種模糊性詞語出現，尤其是上海、北京等一些監(jiān)管較嚴的地方上明確的軟廣告也需要批文，會更加模糊。
如果看到模糊的軟廣告要靜觀其變，有可能是洽談進行到后半階段或剛剛取得合約書，演出機構故意放水試探市場反應，更有甚者根本就沒進入洽談期，只是經紀公司放出消息來吸引有意向的演出機構來接盤！總之，沒上硬廣告證明批文沒下來，批文沒下來一切都有變數，你可以密切關注，可以配合他們做市場調研，但不可期望過高，否則只會徒增傷感。 如果看到硬廣告則證明文化部報批已經通過，演唱會基本成定局，沒特大意外都會如期舉行，你可以做夢笑出聲了，同時要準備好銀子，眼疾手快去搶票，至于訂票的一些技巧和注意事項，我下面會細說。
好了，下面理一下演唱會的整個流程 一. 演唱會洽談階段 首先經紀公司會將信息發(fā)給相關演出機構，尋找有意向接盤演唱會的演出機構 有意向的演出機構，就會聯系經紀公司，了解具體細節(jié)，包括制作費用，帶隊人員的數量，接待標準等等，接著會計算整體成本，預測最終是否能取得利潤，考慮是否接盤 當然，還有一種方法，就是經紀公司自行舉辦演出，為了可以確立歌手地位，或是獨吞蛋糕。 但是這種做法經紀公司的風險極大，我前面說過經紀公司和演出機構其實所屬的行業(yè)并不完全一致，由于不熟悉，經紀公司在操作中可能會有很多問題，加上演出市場的地頭蛇現象很明顯，不依靠當地演出機構的話，障礙會很多，所以很少有公司會這么做 當洽談進行到后半階段或是演出機構在取得合約書以后，演出機構都會在歌手官網和歌迷聚集地，透露相關信息，或是在報刊雜志軟文中帶上幾筆。
如兩個月前那個市場調查。 由于目前文化部對這些新聞的監(jiān)管較嚴格，尤其是上海這種地方，這種信息會寫的相當隱蔽，用詞比較謹慎，會有可能據稱這種用詞出現。
這種小范圍的宣傳是為了讓鐵桿歌迷獲得信息，保證開票初期票房的業(yè)績。 不要小看開票初期的票房，這往往影響了演出機構對歌手市場號召力的判斷，以及演唱會的造勢及媒體口碑，這種造勢是公司無能為力的，要靠歌迷來帶，好的造勢可以帶起雪球效應。
開票初期的票房，其實就是和專輯的首月銷量是一個道理的。二. 籌備階段 確定場地，確定具體的時間，當然現在這些事情很多時候都會放在洽談階段都確定了 確定了這些相關事宜，就是報批工作，向當地的文化管理局提出申請。
如果是國內歌手，就不需要文化部這一關，會很快，沒特殊情況的話，一個星期到10天左右，如果是涉外、港澳臺，需要上報文化部，由文化部回復給當地文化管理局，這個過程通常需要一個月多。 只有在批文拿到手的情況下，才可以做硬廣告，才可以出票。
在一些監(jiān)管比較嚴的地方，甚至于某些比較明確的軟性廣告也需要批文，比如上海。 批文出來后，代表可以正式出票和正式的廣告宣傳 常規(guī)情況下，做個唱出票時間都在45天左右，出票時間越長演出操辦的準備工作就會做的越充足，同時可以補救的機會也越多。
出票時間。
4.歌友會的策劃方案怎么做
給你一個參考：游鴻明&黃淑惠歌友會（提案）XX游鴻明&黃淑惠歌友會——讓所有參與者、所有參與和關注此次活動的人都得到快樂，體驗音樂的快感。
活動必須充分體現其強大的娛樂性、時尚性以及與歌迷的互動。相關要素說明：時間：2006年4月X日 --6月 活動地點： （暫定）節(jié)目主持： （暫定）參與嘉賓： （嘉賓暫定） 人員配置： （暫定）活動形式：演唱 歌迷互動 游戲出席媒體名單： 物料配置：其他或具體物料、人員配置等將根據活動實際情況確定歌友會環(huán)節(jié)設計：OPENING 開場： [5分鐘]背景音樂起，晚會司儀呼號：XX游鴻明&黃淑惠歌友會正式開始PART 1： 鳴謝主辦單位和媒體：[5分鐘] 司儀：感謝以下單位對本次游鴻明&黃淑惠歌友會的大力支持他們分別是： PART 2： 藝人游鴻明登場環(huán)節(jié)：[5分鐘] 音樂響起，藝人游鴻明首先登場，與大家問好。
PART 3： 主持人介紹藝人演藝歷程：[5分鐘] 大螢幕配合播出藝人宣傳DV PART 4：藝人演唱時間：[10分鐘] 藝人游鴻明演唱新專輯《詩人的眼淚》中兩首主打歌曲。 PART 5：藝人黃淑惠登場環(huán)節(jié)：[10分鐘]在藝人游鴻明的介紹下，樂壇新人，唱作歌手黃淑惠登場亮相并和歌迷問好。
游鴻明和司儀一起介紹新人黃淑惠，并向現場黃淑惠歌迷的提問，回答得好的送黃淑惠親筆簽名CD并贏得合影留念機會。PART 6： 藝人演唱時間：[10分鐘] 藝人黃淑惠演唱新專輯《惠聲繪色》主打歌曲2首 ，藝人黃淑惠退場休息。
PART 7： 游鴻明歌迷真情大考驗：[10分鐘左右]" 活動單元說明：在游鴻明的歌迷團中邀請5位歌迷上場， " 主持人分別讓他們說明游鴻明的喜好， " 比如生日 是哪天？喜歡的顏色？最早的職業(yè)？第一張專集的發(fā)行日期和名 " 稱？等等！答對 " 的歌迷將 " 由游鴻明現場親筆簽名 " 的CD一張及XX公司送出的小禮物。PART 8：藝人演唱時間 [5分鐘] 藝人黃淑惠出場，藝人游鴻明與黃淑惠一起演唱一首經典歌曲PART 9：藝人與歌迷揮手再見。
歌友會結束?；顒有麄鞑邉潱罕敬位顒用襟w投放媒體 投放周期 規(guī)格 形式 藝人邀請費用：捌萬元人民幣{90000元人民幣}備注：1.以上費用含藝人，經紀人，助理來回機票費用。
2.主辦方必須負責演出當地交通，食宿等問題。3.住宿要求：2豪華套房，3標準間。
媒體邀請名單：備注：請主辦方列出需要主辦方安排的相關要素清單。
5.歌友會的策劃方案怎么做
給你一個參考：
游鴻明&；黃淑惠
歌友會
（提案）
XX游鴻明&；黃淑惠歌友會——讓所有參與者、所有參與和關注此次活動的人都得到快樂，體驗音樂的快感?；顒颖仨毘浞煮w現其強大的娛樂性、時尚性以及與歌迷的互動。
相關要素說明：
時間：2006年4月X日 --6月
活動地點： （暫定）
節(jié)目主持： （暫定）
參與嘉賓： （嘉賓暫定）
人員配置： （暫定）
活動形式：演唱 歌迷互動 游戲
出席媒體名單：
物料配置：
其他或具體物料、人員配置等將根據活動實際情況確定
歌友會環(huán)節(jié)設計：
OPENING 開場： [5分鐘]
背景音樂起，晚會司儀呼號：XX游鴻明&；黃淑惠歌友會正式開始
PART 1： 鳴謝主辦單位和媒體：[5分鐘]
司儀：感謝以下單位對本次游鴻明&；黃淑惠歌友會的大力支持他們分別是：
PART 2： 藝人游鴻明登場環(huán)節(jié)：[5分鐘]
音樂響起，藝人游鴻明首先登場，與大家問好。
PART 3： 主持人介紹藝人演藝歷程：[5分鐘]
大螢幕配合播出藝人宣傳DV
PART 4：藝人演唱時間：[10分鐘]
藝人游鴻明演唱新專輯《詩人的眼淚》中兩首主打歌曲。
PART 5：藝人黃淑惠登場環(huán)節(jié)：[10分鐘]
在藝人游鴻明的介紹下，樂壇新人，唱作歌手黃淑惠登場亮相并和歌迷問好。游鴻明和司儀一起介紹新人黃淑惠，并向現場黃淑惠歌迷的提問，回答得好的送黃淑惠親筆簽名CD并贏得合影留念機會。
PART 6： 藝人演唱時間：[10分鐘]
藝人黃淑惠演唱新專輯《惠聲繪色》主打歌曲2首 ，藝人黃淑惠退場休息。
PART 7： 游鴻明歌迷真情大考驗：[10分鐘左右]
" 活動單元說明：在游鴻明的歌迷團中邀請5位歌迷上場， " 主持人分別讓他們說明游鴻明的喜好， " 比如生日 是哪天？喜歡的顏色？最早的職業(yè)？第一張專集的發(fā)行日期和名 " 稱？等等！答對 " 的歌迷將 " 由游鴻明現場親筆簽名 " 的CD一張及XX公司送出的小禮物。
PART 8：藝人演唱時間 [5分鐘]
藝人黃淑惠出場，藝人游鴻明與黃淑惠一起演唱一首經典歌曲
PART 9：藝人與歌迷揮手再見。
歌友會結束。
活動宣傳策劃：
本次活動媒體投放
媒體 投放周期 規(guī)格 形式
藝人邀請費用：捌萬元人民幣{90000元人民幣}
備注：
1.以上費用含藝人，經紀人，助理來回機票費用。
2.主辦方必須負責演出當地交通，食宿等問題。
3.住宿要求：2豪華套房，3標準間。
媒體邀請名單：
備注：請主辦方列出需要主辦方安排的相關要素清單
6.一份關于校園歌友會的策劃書
活動概述 時間：2005年12月10日 地點：天津重點大學（兩所） 形式：大型群星歌友會 藝人：元衛(wèi)覺醒、阿信、石康軍、同恩、胡瑤、輕松玩、A-SHOW樂團 主旨：尊重原創(chuàng)，抵制盜版 活動概述 媒體規(guī)模：電視、電臺、報社、網絡傳媒 新聞點：眾星聯手反盜版 · 新人老將同臺飆歌 歌迷互動環(huán)節(jié)的設置：有獎競猜 / MTV情景再現表演 現場獎品：藝人簽名CD 反盜版演唱會精彩搶先看 看點一 明星陣容強大 演唱會的明星陣容一直是觀眾最為期待的，今年的反盜版演唱會陣容同樣非常強大，元衛(wèi)覺醒、阿信、石康軍、同恩、胡瑤、輕松玩、A-SHOW樂團將先后登場，帶來各自的代表作品。
看點二 遠程支持鼓勁 除了到場明星外，一些因故未能到場的歌手屆時也會通過其他方式表達自己對歌迷的歉意和對反盜版的支持，特地錄了一段精彩的VCR在現場播放，歌迷們也會感受到他對于打擊盜版的信心。 看點三 反盜版大聯盟 反盜版演唱會現場，藝人們將分為三組，形成主題鮮明的反盜版大聯盟：一組由創(chuàng)作型藝人組成，通過無聲的抗議為創(chuàng)作人打氣；一組新聲藝人組成，通過多方面角度為樂壇打氣；另外一組是由一群舞者帶著藝人的面具假扮藝人，通過真假藝人的形式為所有從事演藝事業(yè)的藝人打氣，暗寓盜版的猖獗，長此下去我們看到的藝人也將是盜版的。
看點四 反盜版旗幟飛揚 為了調動起全國各地更多的有識之士積極加入到反盜版的行列中來，主辦方特別為活動準備了一面寫有“尊重原創(chuàng)，抵制盜版反盜版大旗，在現場進行反盜版簽名征集活動，一路走來已征集到數千簽名，這面旗幟最終將作為滾石音像公司珍藏，表達出全民攜手抵制盜版的決心。 活動策略 “群星反盜版天津校園歌友會”不僅陣容鼎盛，還首次采用了演出與社會互動的方式，通過演唱會廣泛動員全民參與反盜版。
歌友會舉辦期間，常設于天津滾石電子音像有限公司各下屬超市店內將向公開發(fā)表《反盜版宣言》。在此前發(fā)起“總動員令”，請廣大關心音像業(yè)發(fā)展的有識之士為打擊盜版獻計獻策，并對提出建設性意見或揭發(fā)盜版行為的市民免費贈送本次歌友會門票。
此次歌友會將向全民及所有到場來賓顯示天津打擊盜版、保護知識產權的決心和能力，“相信在歌友會舉辦的這一個月前后，在天津市民千萬雙眼睛的監(jiān)督下，天津將沒有盜版敢再出街”。 此活動帶來的商業(yè)價值 眾多媒體的關注事件及到場，協(xié)助地產項目進行PR開拓 地產項目商業(yè)銷售的拉動 贊助金額：**萬（含藝人差旅費） 商業(yè)贊助回報： 支持機構冠名 支持機構名義： 特別贊助商 此活動帶來的商業(yè)價值 參與權回報 贊助方可以邀請客戶***人出席此活動 特別活動回報 贊助方總經理和本次活動邀請的全部藝人大合影 媒體宣傳回報 現場有電視媒體錄制活動全過程 不少于5家的主流平面媒體的報道提及贊助商 所有印刷品中標明活動的地點和贊助單位的LOGO及地圖 報名官方網站上的LOGO體現 活動現場宣傳回報 背景板冠名和LOGO 易拉寶冠名和LOGO 前期宣傳品的LOGO 活動官方網站的LOGO 媒體資料袋和嘉賓禮品中放置贊助方的宣傳品 可收藏類回報 媒體的報道收集 現場的全程錄像 所有的資料圖片 天津滾石電子音像有限公司簡介 天津滾石電子音像有限公司是一家經營音像制品、娛樂、時尚等多種相關產品的音像公司。
目前公司旗下有黃緯路店、嘉華店、麥購店和米萊歐店。四店的經營面積近兩千平米，音像制品達兩萬余種。
在2005年底還有三家分店正在籌備中。這里不僅是娛樂、時尚、購物的天堂，也曾經留下了近百名明星的“星光足跡”。
著名藝人劉若英、周華健、飛兒樂團、羅志祥、林俊杰、張韶涵、周傳雄、許茹蕓、孟庭葦、黃義達、房祖明、范瑋琪、阿杜、信樂團、戴佩妮、周迅、陳坤、樸樹、許巍、楊坤、何炅、陳琳、羽泉、楊臣剛、龐龍等明星都曾在這里舉辦過簽售會、歌友會。 本著“敬業(yè)、務實、求真、創(chuàng)新、誠信”的企業(yè)精神，“以人為本、樹立品牌、開拓進取”的企業(yè)宗旨和“弘揚正版”的務實作風得到了外界的一致好評，樹立了良好的企業(yè)形象。
在音像行業(yè)日新月異發(fā)展之際，滾石人本著“至誠至善，引導潮流”的信念，與各界朋友加強交流、竭誠合作，更好的服務社會、回報社會，共創(chuàng)音像事業(yè)的輝煌。
