包裝策劃方案怎么寫(包裝設計方案如何寫)
1.包裝設計方案如何寫
從影響包裝設計總體方案的資本投入來說，不僅決定了整個設計思想、設計的定位，而且還影響了設計的結(jié)果。在設計中應該把握幾點原則：促銷性、產(chǎn)品性、工藝性、時代性、民族性、創(chuàng)新性。
二、在包裝造型設計方面，策劃中要考慮其保護因素、銷售因素、經(jīng)濟因素、環(huán)境因素。在包裝的造型策劃上有幾方面需要注意：即結(jié)構(gòu)形式選擇、造型方法、容器材料與工藝設計、紙盒形態(tài)與結(jié)構(gòu)、紙盒材料與工藝。
三、在包裝的裝潢設計上，文字說明應簡潔中、明了醒目，文字的字體選擇和排版合理，外文翻譯應準確，文字說明應符合國家的規(guī)定，選擇恰當?shù)纳?，選用合適的圖案，考慮包裝的形式、數(shù)量與材料等。
四、設計師在設計時還應注意心理策略與文化策略兩個，心理策略中包括求便、求實、求新、求信、求美、求趣、求異。在文化策略方面包括設計的文化情調(diào)，體現(xiàn)的文化風格，把握消費文化，考慮文化心理，建立文化口牌。摘自
2.包裝設計方案如何寫
從影響包裝設計總體方案的資本投入來說，不僅決定了整個設計思想、設計的定位，而且還影響了設計的結(jié)果。在設計中應該把握幾點原則：促銷性、產(chǎn)品性、工藝性、時代性、民族性、創(chuàng)新性。
二、在包裝造型設計方面，策劃中要考慮其保護因素、銷售因素、經(jīng)濟因素、環(huán)境因素。在包裝的造型策劃上有幾方面需要注意：即結(jié)構(gòu)形式選擇、造型方法、容器材料與工藝設計、紙盒形態(tài)與結(jié)構(gòu)、紙盒材料與工藝。
三、在包裝的裝潢設計上，文字說明應簡潔中、明了醒目，文字的字體選擇和排版合理，外文翻譯應準確，文字說明應符合國家的規(guī)定，選擇恰當?shù)纳?，選用合適的圖案，考慮包裝的形式、數(shù)量與材料等。
四、設計師在設計時還應注意心理策略與文化策略兩個，心理策略中包括求便、求實、求新、求信、求美、求趣、求異。在文化策略方面包括設計的文化情調(diào)，體現(xiàn)的文化風格，把握消費文化，考慮文化心理，建立文化口牌。摘自
3.包裝設計文案怎么寫
包裝設計策劃文案
一、企業(yè)分析
1、規(guī)模——企業(yè)的整體實力，在本行業(yè)中所處的位置（作用：尋找產(chǎn)品包裝設計的立足點，大企業(yè)做品牌，小企業(yè)做特點 ）
2、產(chǎn)品類型及特征 （企業(yè)的產(chǎn)品特征也是產(chǎn)品本身在市場中競爭的優(yōu)勢，往往是包裝設計中表現(xiàn)的重點 ）
3.銷售對象主要的消費群體（文化層次，接受能力，審美傾向，閱讀習慣等方面的內(nèi)容，在調(diào)查了解的基礎上有針對性地進行表現(xiàn)。）
4.銷售渠道 （地點：專賣店、商場專柜、超市貨架；形式：直銷、傳銷、代理）
5.如果是對已有包裝設計的改版更新，還需要分析已有包裝設計在使用過程中所存在的問題，以便下一步提出改進方案。
二、競爭企業(yè)及產(chǎn)品包裝設計的比較分析
包括競爭企業(yè)的規(guī)模，其產(chǎn)品的市場競爭力，產(chǎn)品包裝設計的風格定位，行銷手段等多方面內(nèi)容。
三、設計預期達到效果
對于包裝設計方案的基本構(gòu)思，必要時可列舉相關(guān)圖例。以及對包裝設計在使用過程中所達到的效果進行預測。
四、設計項目明細
1、企業(yè)形象包裝（視覺形象、產(chǎn)品包裝、專賣形象）
2、產(chǎn)品包裝分類
⑴產(chǎn)品系列包裝
⑵包裝的范圍
作用：明確設計者的責任范圍，規(guī)范化操作，避免了設計合同條款不清晰所造成的糾紛。
五、設計流程
初稿——修正稿——終稿——制作稿
作用：1、計人員作出限定，以便設計工作的順利展開。
2、對于各階段設計費用的收取作出明確規(guī)定，以
維護設計者本身權(quán)益
六、設計報價 一般為設計方提供的參考價位，具體費用由雙方在此基礎上協(xié)商，以合同為準。
祝你成功，呵呵
4.包裝的設計策略該怎么寫
首先如果你想做這個產(chǎn)品的包裝，那么你就要閑去市場調(diào)查，來分析消費者，主要的消費群體跟次要的消費群體，還有就是你要給產(chǎn)品在市場上的定位。
只有這些都清楚了，才好進行包裝設計。包裝設計的話，你要根據(jù)企業(yè)的CIS。
根據(jù)企業(yè)自己的標準字，企業(yè)的標準色以及等等的相關(guān)方面來制定。在包裝設計上你要采用哪種的包裝方式來體現(xiàn)你產(chǎn)品。
比如：你想把產(chǎn)品包裝的好看點，或者是上點檔次的話。就不要弄的太花哨。
等等你可以根據(jù)我提供的這些簡單的方面去考慮金帝巧克力的包裝設計策略。這個就講到了產(chǎn)品的策劃，你去多看些有關(guān)策劃的書，對你寫這份側(cè)類是有幫助的。
5.高手
圣珠紅酒機宣傳策劃書 前言 我們知道，搖曳燈光下，沉醉在葡萄酒那殷紅的色澤里，是一種愜意的心理享受，而飲用葡萄酒，更是一種排毒養(yǎng)顏、健胃活血的生理享受，其營養(yǎng)成分更勝于牛奶。
對一般人來說，每天飲用200ml左右的紅酒，益處多多。 紅酒雖好，但每日都喝一點的人卻不多，主要原因在于紅酒的保鮮比較差，一旦開了就必須在三天之內(nèi)喝完，否則容易變質(zhì)。
現(xiàn)在隨著“圣珠紅酒機”的到來，這個問題迎刃而解，它采用的是二十一世紀新專利術(shù)（專利號：0321158.4）“盒中袋”式包裝，有效阻止空氣進入和陽光照射，能長久保鮮。開啟后保鮮期長達6個月，使您每天喝一點的愿望輕松實現(xiàn)。
本策劃書主要側(cè)重在圣珠酒的包裝功能的訴求，強調(diào)其“保鮮”特點，以迎合顧客每日喝一點的需求。 消費者分析 （1） 目標消費群體以中年為主，其具有中等以上收入，有保健養(yǎng)顏的需要，平常有喝紅酒的習慣。
（2） 潛在消費者：以中老年女性為主，有中等以上收入，這些人還沒有喝紅酒的習慣，但是卻有保健養(yǎng)顏的需求，我們需要做的就是對她們宣傳每日喝點紅酒的好處，以及我們圣珠酒包裝上的“保鮮”功能，以引導他們成為我們的目標消費群體。 （3） 現(xiàn)有紅酒消費群體的消費行為：主要在超市、酒店、酒吧購買，具有比較高的指明購買率，品牌忠誠度比較低。
（4） 現(xiàn)有紅酒消費者的態(tài)度：對紅酒一旦打開不能長久保鮮存在明顯的不滿，這就成為我們圣珠紅酒機打開市場的契機。 產(chǎn)品分析 （1）優(yōu)勢： ◆ 圣珠紅酒的最大優(yōu)勢在于其包裝的獨特性，不同于市場上任何一款產(chǎn)品，其具有長久保鮮的功能，開啟后保鮮期長達6個月！適合每日喝紅酒消費者的需要。
◆ 口感較好，能滿足一般消費者的需求。 （2）劣勢： ◆產(chǎn)品形象模糊 ◆產(chǎn)品包裝沒有現(xiàn)代感，不夠美觀大方。
其包裝明顯顯得檔次不夠，不符合產(chǎn)品的價格定位。建議改進產(chǎn)品的包裝檔次。
以符合其價格形象。 ◆價格較高，不能滿足很多較低收入的消費者每日喝一點的需求。
建議降低售價，以爭取更多的潛在消費者。 競爭環(huán)境分析 隨著國內(nèi)紅酒消費浪潮的興起，紅酒以一種獨特的品位吸引了廣大的消費群。
眾多企業(yè)紛紛看中了葡萄酒市場這塊蛋糕，使得紅酒市場的競爭空前激烈，目前在國內(nèi)市場，長城、張裕、王朝等國內(nèi)紅酒企業(yè)控制著全國超過80%的市場份額。在重要的紅酒消費市場華南地區(qū)，長城、張裕和王朝三個品牌市場綜合占有率之和超過60%。
長城紅酒在華北、華南、西南、西北4個地區(qū)市場綜合占有率均名列第一。其中在西南地區(qū)，長城紅酒市場綜合占有率達到66.13%。
張裕和通化紅酒則分別在華東、東北地區(qū)占據(jù)榜首。 競爭對手的廣告表現(xiàn)策略多為情感訴求，渲染一種喝紅酒的情調(diào)，圣珠紅酒在廣告表現(xiàn)方面應該另辟新徑，采用以功能訴求為主的廣告表現(xiàn)策略，重點宣傳圣珠紅酒的保鮮功能. 產(chǎn)品定位策略 價格定位： 圣珠紅酒的價格定位不宜過高，因為我們的目的是讓圣珠紅酒機成為人們每日都能方便飲用紅酒的一種工具，但是由于圣珠紅酒在包裝功能等方面有其附加值，它的價格定位在中高價位比較合適。
功能訴求： 圣珠紅酒機與其它市場上的同類產(chǎn)品與眾不同點在于其包裝上的保鮮功能，開啟后易于保存。 綜上所訴，我們把圣珠紅酒定位為中高檔易保鮮紅酒 廣告訴求策略 A、廣告訴求對象 目標消費群體以中年為主，其具有中等以上收入，有保健養(yǎng)顏的需要，平常有喝紅酒的習慣。
B、訴求重點 廣告訴求從消費者喜歡喝紅酒，但是紅酒卻不容易保鮮，一旦開啟就很容易變質(zhì)入手，來突出圣珠紅酒機不同于一般的紅酒，其有長期保鮮的功能，適合于存于家庭飲用。 C、訴求方法 感性訴求策略是同類產(chǎn)品常用不衰的訴求方法，它能夠包含豐富的生活和情感內(nèi)容，對訴求對象起到比較好的效果，因此建議“圣珠紅酒機”廣告也以感性訴求為主要的訴求方法。
具體可以通過生活場景、處于日常生活中的人物形象和生活場景來表現(xiàn)。 電視廣告文字腳本（1）——保鮮篇 場景一： （1） 一男子在經(jīng)過精心布置的家中苦苦等待自己的女朋友 （2） 快到約會時間的時候男子打開了一瓶紅酒 （3） 這時候男子接到女朋友的電話說今天有事來不了了 （4） 因為酒已經(jīng)開了，怕變質(zhì)，男子只能獨自把紅酒喝了（表情沮喪） 場景二： （1）與一同樣一個場景，另一名男子也在家中等待自己女朋友 （2）快到約會時間的時候男子打開了一瓶紅酒，只是男子打開的是圣珠紅酒機 （3）這時候男子接到女朋友的電話說今天有事來不了 （4）掛了電話，男子微笑的自言自語到，下次等你來的時候，我們一起來喝這瓶圣珠紅酒。
（畫外音） “圣珠紅酒機”——常飲?！磅r” 電視廣告文字腳本（2）——美容保健篇 思路：采用蒙太奇得手法，虛擬的來表現(xiàn)圣珠紅酒機得美容功效。 場景： （1） 在一個布置得溫馨浪漫得環(huán)境下，一女孩與一男孩正在約會 （2） 女孩子得臉色顯得不好，但是男孩子透過盛紅酒得杯子，女孩子得臉色就顯得很好，如此反復幾次 （3） 等女孩子喝了一點圣珠紅酒以后，即使不透過盛紅酒得杯子，女孩子得臉色也變得出奇得好了。
（畫外音） “圣珠紅酒機”——常飲?！磅r” 拍。
6.如何做好一個產(chǎn)品的包裝策劃
一般來說，可供公司選擇的包裝策略主要有以下幾種： 類似包裝策略 類似包裝策略指公司生產(chǎn)經(jīng)營的所有產(chǎn)品，在包裝外形上都采用相同或相近的圖案、色彩等共同的特征。
類似包裝策略的優(yōu)點在于：通過類似的包裝使消費者一見到包裝便認識到是同一個公司的產(chǎn)品，具有同樣的質(zhì)量水平，產(chǎn)生信任感。此策略不僅可以節(jié)省包裝設計的成本，樹立公司整體形象，擴大公司的影響，而且還有利于新產(chǎn)品推入市場，新產(chǎn)品可以借助老產(chǎn)品的良好形象，使消費者易于接受。
這種策略適用于質(zhì)量水平相近的產(chǎn)品，但應注意產(chǎn)品質(zhì)量的一致性，否則容易對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品產(chǎn)生不良影響，所以對于大多數(shù)不同種類、不同檔次的產(chǎn)品不宜采用這種包裝策略。 等級包裝策略 該策略是指公司對自己生產(chǎn)經(jīng)營的不同質(zhì)量等級的產(chǎn)品分別設計和使用不同的包裝。
顯然，這種依產(chǎn)品等級來配比設計包裝的策略可以使包裝質(zhì)量與產(chǎn)品質(zhì)量等級相匹配。對高檔產(chǎn)品采用精制包裝，對低檔產(chǎn)品采用簡略包裝，其做法適應不同需求層次消費者的購買心理，便于消費者識別、選購商品，從而有利于全面擴大銷售。
當然，該策略的實施成本高于類似包裝策略也是顯而易見的。 分類包裝策略 分類包裝策略指根據(jù)消費者購買目的的不同，對同一種產(chǎn)品采用不同的包裝。
例如購買商品用做禮品 贈送親友，則可精制包裝；若購買者自己使用，則簡單包裝。此種包裝策略的優(yōu)缺點與等級包裝策略相同。
配套包裝策略 配套包裝就是指公司將相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品組合在同一包裝物內(nèi)的做法。這種策略能夠節(jié)約交易時間，便于消費者購買、攜帶與使用，有利于擴大產(chǎn)品銷售，還能夠通過新舊產(chǎn)品的組合，使新產(chǎn)品順利進入市場。
但在實踐中，還需要注意市場需求的特點、消費者的購買能力和產(chǎn)品本身的關(guān)聯(lián)程度大小，切忌任意搭配。 再使用包裝策略 再使用包裝就是包裝物在包裝的產(chǎn)品消費完以后還可以改為他用的做法。
我們常見的果汁、咖啡等的包裝即屬于此種。由于這種包裝策略增加了包裝的用途，可以刺激消費者的購買欲望，有利于擴大產(chǎn)品銷售，同時也可以使得帶有商品商標的包裝物在使用過程中起到延伸宣傳的作用。
但是此類包裝一般成本較 高。 附加贈品包裝策略 附加贈品包裝策略是指在包裝物內(nèi)附有贈品，以誘發(fā)消費者重復購買的做法，包裝中的附贈品可以是玩具、圖片，也可以是獎券。
該包裝策略對兒童和青少年以及低收入者比較有效。 更新包裝策略 更新包裝就是改變原來的包裝。
此策略需要公司根據(jù)市場需求的變化隨時改換包裝。如果一種包裝策略無效，那么依消費者的要求改換包裝，實施新的包裝策略，就可以改變商品在消費者心目中的地位，進 而收到迅速恢復公司聲譽之佳效。
不同的產(chǎn)品要采用不同的包裝策略，還要結(jié)合產(chǎn)品的特點和顧客需求特征，良好的包裝策略不僅可以把老顧客牢牢吸引在自身產(chǎn)品的周圍，還能將潛在顧客的眼球也吸引過來。 9 牢記要點 產(chǎn)品包裝的策略有： _ 類似包裝策略 _ 等級包裝策略 _ 分類包裝策略 _ 配套包裝策略 _ 再使用包裝策略 _ 附加贈品包裝策略 _ 更新包裝策略。
7.策劃方案怎么寫
市場營銷隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展不斷擴展、延伸，在營銷發(fā)展的新思路、新趨勢中出現(xiàn)了策劃營銷。
它是在一般市場營銷基礎上的一門更高層次的藝術(shù)，其實際操作性更強。隨著市場競爭日益激烈，好的營銷策劃更成為企業(yè)創(chuàng)名牌，迎戰(zhàn)市場的決勝利器。
策劃書是營銷策劃的反映。在此談一談營銷策劃書的編制的問題。
如何撰寫營銷策劃書呢？ 一、營銷策劃書編制的原則。 為了提高策劃書撰寫的準確性與科學性，應首先把握其編制的幾個主要原則； 一）、邏輯思維原則。
策劃的目的在于解決企業(yè)營銷中的問題，按照邏輯性思維的構(gòu)思來編制策劃書。首先是設定情況，交代策劃背景，分析產(chǎn)品市場現(xiàn)狀，再把策劃中心目的全盤托出；其次進行具體策劃內(nèi)容詳細闡述；三是明確提出解決問題的對策。
二）、簡潔樸實原則。要注意突出重點，抓住企業(yè)營銷中所要解決的核心問題，深入分析，提出可行性的相應對策，針對性強，具有實際操作指導意義。
三）、可操作原則。編制的策劃書是要用于指導營銷活動，其指導性涉及營銷活動中的每個人的工作及各環(huán)節(jié)關(guān)系的處理。
因此其可操作性非常重要。不能操作的方案創(chuàng)意再好也無任何價值。
不易于操作也必然要耗費大量人、財、物，管理復雜、顯效低。 四）、創(chuàng)意新穎原則。
要求策劃的“點子”（創(chuàng)意）新、內(nèi)容新、表現(xiàn)手法也要新，給人以全新的感受。新穎的創(chuàng)意是策劃書的核心內(nèi)容。
二、營銷策劃書的基本內(nèi)容。 策劃書按道理沒有一成不變的格式，它依據(jù)產(chǎn)品或營銷活動的不同要求，在策劃的內(nèi)容與編制格式上也有變化。
但是，從營銷策劃活動一般規(guī)律來看，其中有些要素是共同的。 因此，我們可以共同探討營銷策劃書的一些基本內(nèi)容及編制格式。
封面*策劃書的封面可提供以下信息：①策劃書的名稱；②被策劃的客戶；③策劃機構(gòu)或策劃人的名稱；④策劃完成日期及本策劃適用時間段。因為營銷策劃具有一定時間性，不同時間段上市場的狀況不同，營銷執(zhí)行效果也不一樣。
策劃書的正文部分主要包括： 一）、策劃目的。 要對本營銷策劃所要達到的目標、宗旨樹立明確的觀點，作為執(zhí)行本策劃的動力或強調(diào)其執(zhí)行的意義所在，以要求全員統(tǒng)一思想，協(xié)調(diào)行動，共同努力保證策劃高質(zhì)量地完成。
企業(yè)營銷上存在的問題紛繁多樣，但概而言之，也無非六個方面： *企業(yè)開張伊始，尚無一套系統(tǒng)營銷方略，因而需要根據(jù)市場特點策劃出一套行銷計劃。 *企業(yè)發(fā)展壯大，原有的營銷方案已不適應新的形勢，因而需要重新設計新的營銷方案。
*企業(yè)改革經(jīng)營方向，需要相應地調(diào)整行銷策略。 *企業(yè)原營銷方案嚴重失誤，不能再作為企業(yè)的行銷計劃。
*市場行情發(fā)生變化，原經(jīng)銷方案已不適應變化后的市場。 *企業(yè)在總的營銷方案下，需在不同的時段，根據(jù)市場的特征和行情變化，設計新的階段性方案。
如《長城計算機市場營銷企劃書》一文案中，對企劃書的目的說明得非常具體。首先強調(diào)“9000B的市場營銷不僅僅是公司的一個普通產(chǎn)品的市場營銷”，然后說明9000B營銷成敗對公司長遠、近期利益對長城系列的影響的重要性，要求公司各級領(lǐng)導及各環(huán)節(jié)部門達成共識，完成好任務，這一部分使得整個方案的目標方向非常明確、突出。
二）、分析當前的營銷環(huán)境狀況。 對同類產(chǎn)品市場狀況，競爭狀況及宏觀環(huán)境要有一個清醒的認識。
它是為指訂相應的營銷策略，采取正確的營銷手段提供依據(jù)的。“知己知彼方能百戰(zhàn)不殆”，因此這一部分需要策劃者對市場比較了解，這部分主要分析： 1、當前市場狀況及市場前景分析： ①產(chǎn)品的市場性、現(xiàn)實市場及潛在市場狀況。
②市場成長狀況，產(chǎn)品目前處于市場生命周期的哪一階段上。對于不同市場階段上的產(chǎn)品公司營銷側(cè)重點如何，相應營銷策略效果怎樣，需求變化對產(chǎn)品市場的影響。
③消費者的接受性，這一內(nèi)容需要策劃者憑借已掌握的資料分析產(chǎn)品市場發(fā)展前景。 如臺灣一品牌的漱口水《“德恩耐”行銷與廣告策劃案》中策劃者對德恩耐進入市場風險的分析，產(chǎn)品市場的判斷頗為精彩。
如對產(chǎn)品市場成長性分析中指出： ①以同類產(chǎn)品“李施德林”的良好業(yè)績說明“德”進入市場風險小。 ②另一同類產(chǎn)品“速可凈”上市受普遍接受說明“李施德林”有缺陷。
③漱口水屬家庭成員使用品，市場大。 ④生活水平提高，中、上階層增多，顯示其將來市場成長。
2、對產(chǎn)品市場影響因素進行分析。 主要是對影響產(chǎn)品的不可控因素進行分析：如宏觀環(huán)境、政治環(huán)境、居民經(jīng)濟條件，如消費者收入水平、消費結(jié)構(gòu)的變化、消費心理等，對一些受科技發(fā)展影響較大的產(chǎn)品如：計算機、家用電器等產(chǎn)品的營銷策劃中還需要考慮技術(shù)發(fā)展趨勢方向的影響。
三）、市場機會與問題分析。 營銷方案，是對市場機會的把握和策略的運用，因此分析市場機會，就成了營銷策劃的關(guān)鍵。
只是找準了市場機會，策劃就成功了一半。 1、針對產(chǎn)品目前營銷現(xiàn)狀進行問題分析。
一般營銷中存在的具體問題，表現(xiàn)為多方面： *企業(yè)知名度不高，形象不佳影響產(chǎn)品銷售。 *產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，功能不全，被消費者冷落。
*產(chǎn)品包裝太差，提不起消費者的購買興趣。 *產(chǎn)品價格定位不當。
*銷售渠道不暢，或渠道選擇。
8.策劃方案怎么寫
市場營銷隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展不斷擴展、延伸，在營銷發(fā)展的新思路、新趨勢中出現(xiàn)了策劃營銷。
它是在一般市場營銷基礎上的一門更高層次的藝術(shù)，其實際操作性更強。隨著市場競爭日益激烈，好的營銷策劃更成為企業(yè)創(chuàng)名牌，迎戰(zhàn)市場的決勝利器。
策劃書是營銷策劃的反映。在此談一談營銷策劃書的編制的問題。
如何撰寫營銷策劃書呢？ 一、營銷策劃書編制的原則。 為了提高策劃書撰寫的準確性與科學性，應首先把握其編制的幾個主要原則；一）、邏輯思維原則。
策劃的目的在于解決企業(yè)營銷中的問題，按照邏輯性思維的構(gòu)思來編制策劃書。首先是設定情況，交代策劃背景，分析產(chǎn)品市場現(xiàn)狀，再把策劃中心目的全盤托出；其次進行具體策劃內(nèi)容詳細闡述；三是明確提出解決問題的對策。
二）、簡潔樸實原則。要注意突出重點，抓住企業(yè)營銷中所要解決的核心問題，深入分析，提出可行性的相應對策，針對性強，具有實際操作指導意義。
三）、可操作原則。編制的策劃書是要用于指導營銷活動，其指導性涉及營銷活動中的每個人的工作及各環(huán)節(jié)關(guān)系的處理。
因此其可操作性非常重要。不能操作的方案創(chuàng)意再好也無任何價值。
不易于操作也必然要耗費大量人、財、物，管理復雜、顯效低。四）、創(chuàng)意新穎原則。
要求策劃的“點子”（創(chuàng)意）新、內(nèi)容新、表現(xiàn)手法也要新，給人以全新的感受。新穎的創(chuàng)意是策劃書的核心內(nèi)容。
二、營銷策劃書的基本內(nèi)容。 策劃書按道理沒有一成不變的格式，它依據(jù)產(chǎn)品或營銷活動的不同要求，在策劃的內(nèi)容與編制格式上也有變化。
但是，從營銷策劃活動一般規(guī)律來看，其中有些要素是共同的。 因此，我們可以共同探討營銷策劃書的一些基本內(nèi)容及編制格式。
封面*策劃書的封面可提供以下信息：①策劃書的名稱；②被策劃的客戶；③策劃機構(gòu)或策劃人的名稱；④策劃完成日期及本策劃適用時間段。因為營銷策劃具有一定時間性，不同時間段上市場的狀況不同，營銷執(zhí)行效果也不一樣。
策劃書的正文部分主要包括： 一）、策劃目的。 要對本營銷策劃所要達到的目標、宗旨樹立明確的觀點，作為執(zhí)行本策劃的動力或強調(diào)其執(zhí)行的意義所在，以要求全員統(tǒng)一思想，協(xié)調(diào)行動，共同努力保證策劃高質(zhì)量地完成。
企業(yè)營銷上存在的問題紛繁多樣，但概而言之，也無非六個方面：*企業(yè)開張伊始，尚無一套系統(tǒng)營銷方略，因而需要根據(jù)市場特點策劃出一套行銷計劃。*企業(yè)發(fā)展壯大，原有的營銷方案已不適應新的形勢，因而需要重新設計新的營銷方案。
*企業(yè)改革經(jīng)營方向，需要相應地調(diào)整行銷策略。*企業(yè)原營銷方案嚴重失誤，不能再作為企業(yè)的行銷計劃。
*市場行情發(fā)生變化，原經(jīng)銷方案已不適應變化后的市場。*企業(yè)在總的營銷方案下，需在不同的時段，根據(jù)市場的特征和行情變化，設計新的階段性方案。
如《長城計算機市場營銷企劃書》一文案中，對企劃書的目的說明得非常具體。首先強調(diào)“9000B的市場營銷不僅僅是公司的一個普通產(chǎn)品的市場營銷”，然后說明9000B營銷成敗對公司長遠、近期利益對長城系列的影響的重要性，要求公司各級領(lǐng)導及各環(huán)節(jié)部門達成共識，完成好任務，這一部分使得整個方案的目標方向非常明確、突出。
二）、分析當前的營銷環(huán)境狀況。 對同類產(chǎn)品市場狀況，競爭狀況及宏觀環(huán)境要有一個清醒的認識。
它是為指訂相應的營銷策略，采取正確的營銷手段提供依據(jù)的?！爸褐朔侥馨賾?zhàn)不殆”，因此這一部分需要策劃者對市場比較了解，這部分主要分析： 1、當前市場狀況及市場前景分析：①產(chǎn)品的市場性、現(xiàn)實市場及潛在市場狀況。
②市場成長狀況，產(chǎn)品目前處于市場生命周期的哪一階段上。對于不同市場階段上的產(chǎn)品公司營銷側(cè)重點如何，相應營銷策略效果怎樣，需求變化對產(chǎn)品市場的影響。
③消費者的接受性，這一內(nèi)容需要策劃者憑借已掌握的資料分析產(chǎn)品市場發(fā)展前景。如臺灣一品牌的漱口水《“德恩耐”行銷與廣告策劃案》中策劃者對德恩耐進入市場風險的分析，產(chǎn)品市場的判斷頗為精彩。
如對產(chǎn)品市場成長性分析中指出：①以同類產(chǎn)品“李施德林”的良好業(yè)績說明“德”進入市場風險小。②另一同類產(chǎn)品“速可凈”上市受普遍接受說明“李施德林”有缺陷。
③漱口水屬家庭成員使用品，市場大。 ④生活水平提高，中、上階層增多，顯示其將來市場成長。
2、對產(chǎn)品市場影響因素進行分析。 主要是對影響產(chǎn)品的不可控因素進行分析：如宏觀環(huán)境、政治環(huán)境、居民經(jīng)濟條件，如消費者收入水平、消費結(jié)構(gòu)的變化、消費心理等，對一些受科技發(fā)展影響較大的產(chǎn)品如：計算機、家用電器等產(chǎn)品的營銷策劃中還需要考慮技術(shù)發(fā)展趨勢方向的影響。
三）、市場機會與問題分析。 營銷方案，是對市場機會的把握和策略的運用，因此分析市場機會，就成了營銷策劃的關(guān)鍵。
只是找準了市場機會，策劃就成功了一半。 1、針對產(chǎn)品目前營銷現(xiàn)狀進行問題分析。
一般營銷中存在的具體問題，表現(xiàn)為多方面：*企業(yè)知名度不高，形象不佳影響產(chǎn)品銷售。*產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，功能不全，被消費者冷落。
*產(chǎn)品包裝太差，提不起消費者的購買興趣。*產(chǎn)品價格定位不當。
*銷售渠道不暢，或渠道選擇有誤，使銷售。
