粉絲節(jié)(有哪些粉絲營銷的經(jīng)典案例)
1.有哪些粉絲營銷的經(jīng)典案例
一、小米手機(jī)
小米在社群營銷上的做法主要有以下幾點(diǎn)：
1、調(diào)集粉絲。小米首要通過三個辦法調(diào)集粉絲：運(yùn)用微博獲取新用戶；運(yùn)用論壇維護(hù)用戶活躍度；運(yùn)用微信做客服。
2、增強(qiáng)參與感。比方說，開發(fā)MIUI時，讓米粉參與其間，提出建議和需求，由工程師改進(jìn)。這極大地增強(qiáng)了用戶的主人翁感。
3、增加自我認(rèn)同感。小米通過爆米花論壇、米粉節(jié)、同城會等活動，讓用戶固化“我是主角”的感受。
4、全民客服。小米從領(lǐng)導(dǎo)到員工都是客服，都與粉絲持續(xù)對話，讓其覺得自己是被重視的，有問題第一時間解決。
二、羅輯思維：付費(fèi)粉絲會員
羅輯思維首先將目標(biāo)用戶定位為85后白領(lǐng)讀書人。這類人群有共同的價值觀，并渴望社群中找到精神上的優(yōu)越感。羅輯思維為這群用戶提供獨(dú)立思考的啟蒙和捷徑，最大程度喚起用戶獨(dú)立思考的能力，激發(fā)用戶的動機(jī)并養(yǎng)成分享習(xí)慣。
然后通過活動讓用戶獲得利益。比如羅胖售書活動、眾籌賣月餅活動、柳桃的推廣活動。借這些項目，讓粉絲會員可以對外銷售商品，從中得到回報。
更重要的是，那些有能力、有才華的人還可以在羅輯思維300萬用戶面前展示自己，靠自己的能力獲得認(rèn)可和支持。有內(nèi)容互動也有精神上的價值輸出，最后還養(yǎng)成了用戶的付費(fèi)模式，邏輯思維將粉絲會員做得風(fēng)生水起，可圈可點(diǎn)，可謂是名利雙收。
擴(kuò)展資料
粉絲經(jīng)濟(jì)最為典型的應(yīng)用領(lǐng)域是音樂和電影，在音樂產(chǎn)業(yè)中真正貢獻(xiàn)產(chǎn)值的是藝人的粉絲，它由粉絲所購買的CD、演唱會門票、彩鈴下載和卡拉OK中點(diǎn)歌版稅等收入構(gòu)成；而在電影產(chǎn)業(yè)中，一部電影的票房很大程度上也是藝人的粉絲貢獻(xiàn)，明星對于粉絲的號召力有多大，往往影響著票房的收入。
而粉絲產(chǎn)業(yè)的形成，大致從湖南衛(wèi)視的《超級女聲》開始，逐漸形成有組織，有規(guī)模的粉絲產(chǎn)業(yè)，例如最有影響力的超級女聲當(dāng)屬李宇春，其粉絲的忠誠程度是別的明星無法比擬的，因此，李宇春的演唱會總是一票難求。
而蘋果手機(jī)的出現(xiàn)，讓粉絲經(jīng)濟(jì)從娛樂文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品制造領(lǐng)域，因為喬布斯的個人魅力，以及在全球IT和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的傳奇經(jīng)歷，其明星效應(yīng)對蘋果公司推出的iPod和iPhone系統(tǒng)帶來了很大的推動。
iPhone很快就在全球和國內(nèi)市場擁有了龐大數(shù)量的“果粉”，但凡蘋果公司推出新款iPhone手機(jī)，“果粉”總是會一馬當(dāng)先的搶購。
參考資料來源：百度百科-粉絲營銷
2.2011金芒果粉絲節(jié)的金芒果粉絲節(jié)活動介紹
2011金芒果粉絲名單，2011金芒果粉絲節(jié)節(jié)目單 開場舞 蘇醒-來吧 舞吧 江映蓉-一起來挑麥 天天兄弟-向日葵 群星自我介紹 1(00:30:00)歐弟 等-舞蹈表演 開獎 - 抽獎表演SORRY SORRY 2劉力揚(yáng)、黃雅莉、江映蓉、郁可唯、譚維維 - 火 譚維維 - 譚某某 江映蓉 - 把握你的美 劉力揚(yáng) - 我就是這樣 黃雅莉 - 相愛的人都等在這個地方 郁可唯 - 你不愛我 快樂大本營鐵桿粉絲 吳昕、杜海濤 張杰、娜娜 3張杰 - 看月亮爬上來 開獎 李維嘉、杜海濤、吳昕 - 抽獎表演SORRY SORRY 湖南衛(wèi)視各節(jié)目制作人介紹 4冠軍舞團(tuán)表演 各個節(jié)目主持人送祝福 5中孝介 - 海角七號 汪涵-湖南衛(wèi)視主持人送觀眾的信 6中孝介- 花 開獎 李銳、張丹丹 - 抽獎表演SORRY SORRY 7SHINEE - RING DING DONG、STAND BY ME 湖南衛(wèi)視各個自制劇的主要演員和李勝基、俞灝明 8李勝基 - 我們結(jié)婚吧 開獎 郭敬明 - 抽獎表演SORRY SORRY 9蘇有朋 - 當(dāng) 10李宇春 - 下個，路口，見 擊鼓傳花 - 送信件簽名 11魏晨、蘇醒、王櫟鑫、張翰，徐杰、葉子淳- 你鼓舞我心（YOU RAISE ME UP）。
3.如何策劃出最有影響力的 微營銷活動
微信營銷為了吸引精準(zhǔn)的粉絲，很多微信公眾號運(yùn)營者首先想到的就是策劃活動，但是粉絲來了之后總是對你若即若離，沒有黏著度，無法轉(zhuǎn)化為訂單，今天我繼續(xù)從我個人一些運(yùn)營公眾號的經(jīng)驗來聊聊活動本身。
那么，微營銷活動策劃怎么做，在策劃活動前都有哪些問題需要我們仔細(xì)注意的？
一、要達(dá)到的效果
很多人對做活動是為了吸引粉絲關(guān)注、加大品牌宣傳曉譽(yù)度、抑或是搞促銷缺乏沒有過多的深究，總之一擁而上，人也要錢也想賺，魚與熊掌都想兼得。可是最終的活 動效果往往大打折扣。因為吸引關(guān)注和曉譽(yù)度，要從活動的傳播率、參與性去策劃，而促銷更多的是從粉絲轉(zhuǎn)化率的方面去考量。不同的目的，給粉絲營造的驅(qū)動點(diǎn) 是不一樣的。這里需要指出的是，吸粉是一個長期的積累過程，很難通過一次兩次活動就能吸引大量精準(zhǔn)粉絲。
二、要考量的幾個方面：
1、現(xiàn)有粉絲群體分析
結(jié)合公眾號后臺數(shù)據(jù)以及運(yùn)營過程中的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，對已有粉絲群體盡量多做細(xì)致分析。其中包括性別比例，年齡層次，消費(fèi)習(xí)慣、地域等等，以此來判斷粉絲線上的生活、消費(fèi)和娛樂習(xí)慣，進(jìn)而制定活動方案。
2、激勵機(jī)制要靈活
拿什么樣的獎品或激勵手段調(diào)動粉絲的參與，這里也有考究?？梢允仟勂贰r格、也可以是提供服務(wù)和機(jī)會、同樣也可以利用粉絲的情感紐帶以及心理共鳴點(diǎn)。通常的 情況是，我們賣什么就打折什么，做什么就送什么，其實(shí)有時候產(chǎn)品本身享譽(yù)度不高時并不適合拿來作為獎品。因為，那無法讓粉絲感覺上占到了便宜或者撿了寶帶 來面子，甚至可能讓人覺得是賣不出去的便宜貨。因此如果獎品不能創(chuàng)新，也要有特色和新意或者實(shí)用。
3、要求操作簡便
移動互聯(lián)網(wǎng)的一大特點(diǎn)就是方便、快捷，隨時隨地都可以讓我們與世界建立起聯(lián)系，策劃的活動在頁面細(xì)節(jié)和流程也應(yīng)當(dāng)要符合這一特性。盡量少讓粉絲做填寫和頻繁點(diǎn)擊的動作，步驟越少、操作越簡單越好。
4、達(dá)到互動效果
盡量讓每一次的活動都有充分的預(yù)熱期和保留余溫，以增強(qiáng)粉絲的參與感和互動周期。所謂預(yù)熱期就是活動開啟前的廣告推送，盡量讓現(xiàn)有粉絲都清楚你即將搞一場活 動，形成心理期待；余溫，就是活動結(jié)果的公示以及調(diào)動粉絲形成圈子、增加互動和轉(zhuǎn)化為精準(zhǔn)粉絲的過程，有的活動在策劃時甚至可以“連環(huán)”方式進(jìn)行，以創(chuàng)造 心理期待的方式增強(qiáng)粉絲黏著度。
5、活動創(chuàng)意
所謂創(chuàng)意就是不能流于俗套。從文章推送到活動設(shè)計都充滿新意，進(jìn)而引發(fā)關(guān) 注。現(xiàn)在一般我們說起做活動，很多人第一反應(yīng)就是節(jié)假日和一些特殊日子的活動，且內(nèi)容大多也是打折促銷之類。要知道這些日子，大家都在活動，在如今這個蹲 茅廁都得被廣告的社會，你的活動內(nèi)容很可能就淹沒在信息的海洋之中，無法讓人眼睛一亮，更談不上傳播效果。這里也要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，所謂創(chuàng)意，大到整個活動設(shè) 計，小到活動的某一環(huán)節(jié)，都可以讓整個活動充滿特色。
6、推送時間
在活動的預(yù)熱階段，為活動造勢的宣傳推送文章要考慮粉絲的時間線，總結(jié)來說就是上下午推送不如早上推送，早上推送不如晚上推送。實(shí)際上這和我們平時工作習(xí)慣有關(guān)。
大家都知道做微信營銷活動好處多多，但是很多公眾號運(yùn)營者只是盲目地在公眾號推活動，對于粉絲群體沒有做充分分析，對活動效果沒有模擬估量，活動推送一波接一波毫無節(jié)制，有的甚至引起粉絲的厭煩心理。
4.粉絲應(yīng)援活動是干啥的
“粉絲應(yīng)援活動”就是通過現(xiàn)場發(fā)光物（熒光棒，燈牌等）、配合演出、統(tǒng)一服裝應(yīng)援物或者場外捐錢捐物等方式支持偶像，是明星或團(tuán)體的實(shí)力的一種體現(xiàn)，也是一種以明星為載體舉辦的活動的一種互動行為。
粉絲應(yīng)援方式——
1、現(xiàn)場應(yīng)援
早期的粉絲，為了支持自己的歌手，歌手在臺上演唱歌曲，粉絲會在臺下配合歌手喊口號。隨著粉絲文化的越來越成熟，明星團(tuán)隊會提前和粉絲團(tuán)溝通，已達(dá)成和諧的現(xiàn)場應(yīng)援效果。在現(xiàn)場數(shù)百人揮舞熒光棒集體斯聲裂肺的大合唱，排山倒海的聲音磅礴而來，相當(dāng)有震撼力，非常能帶動氣氛。同時，應(yīng)援聲音的大小，也在某種程度上體現(xiàn)該明星的影響力和號召力。
2、顏色應(yīng)援
看過演唱會的小伙伴一定會發(fā)現(xiàn)，不同歌手的演唱會熒光棒的顏色是不同的。國內(nèi)較為著名的粉絲團(tuán)體“玉米”為李宇春的粉絲，而李宇春的應(yīng)援色是黃色，所以演唱會上大家舉得都是黃色的熒光棒。國外較為著名應(yīng)援色有：東方神起的應(yīng)援色為紅色，Super Junior的應(yīng)援色為藍(lán)色等等。在演唱會上，粉絲揮動顏色一致的熒光棒，整齊而又漂亮。
3、物品應(yīng)援
韓國有著成熟的藝人培訓(xùn)體系，更有著成熟的粉絲應(yīng)援文化。隨著中國內(nèi)地本土偶像的不斷出現(xiàn)，粉絲應(yīng)援文化也隨之開始出現(xiàn)在大陸。粉絲們通過一定途徑，集資購買禮品送給偶像。也有粉絲團(tuán)體購買各種食物，其發(fā)放對象不僅僅是偶像，偶像身邊的工作人員，甚至包括電視臺的工作人員，主持人，媒體等。在支持自家偶像的同時，也一定程度上支持了工作人員的工作，希望他們能更好的照顧偶像。
擴(kuò)展資料：
面對“粉絲的應(yīng)援活動”，明星們的反應(yīng)也是五花八門。粉絲應(yīng)援表達(dá)的是粉絲的拳拳愛意，收，還是不收，這就變成了明星要面對的一個兩難問題。
有的明星在面對金額不高實(shí)在難以推脫的禮物時往往也會選擇收下，比如實(shí)誠的黃曉明曾經(jīng)扛著粉絲送的一箱石榴走紅毯引發(fā)眾人調(diào)侃。不知道這位粉絲買的石榴貴不貴，但是這份情誼真心夠重，教主扛著也吃力。
但也并不是所有明星都會支持粉絲的應(yīng)援行為，比如著名老干部霍建華就曾經(jīng)表示過：如果粉絲要是送過于貴重禮物給他，他的反應(yīng)就是：“打！死！她！”所以準(zhǔn)備應(yīng)援的粉絲們，還是得先聽聽偶像怎么說。
面對如此波瀾詭譎的粉絲江湖，真是由衷的讓人感嘆一句：追星是個技術(shù)活，不僅要走心，時不時還得割個腎。友情提示：支持偶像固然好，但也要量力而行。
