選logo的(Logo設(shè)計的忌諱有哪些)
1.Logo 設(shè)計的忌諱有哪些
第一點禁忌：元素禁忌 元素禁忌，其實是文化（宗教）禁忌。
由于各國文化差異，每個國家與地區(qū)，都有某些特定禁忌，如日本忌荷花，忌數(shù)字9和4，韓國也忌4，美國人忌數(shù)字13，加拿大和英國忌白百合。我以上提到的荷花，數(shù)字等，在logo設(shè)計中，往往以圖形元素形式出現(xiàn)，因此，需確保在項目開始時，充分了解當(dāng)?shù)厝宋那闆r便可。
更多內(nèi)容，不再展開說明。 龍在東西方文化中的理解大相徑庭。
東方認(rèn)為是吉祥神圣之物，在西方卻被理解成邪惡。這也是為何在東方舉辦的國際類賽事中，很少出現(xiàn)，龍為吉祥物的原因。
當(dāng)然，在我的記憶力，也有過例外 背后的原因就不詳細(xì)說明了 ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 第二層禁忌：傳播禁忌 我會著重說一下這一點。我們在討論各種禁忌也好，美感也罷，又或者圖形的內(nèi)涵，其實我們都是為了提高logo的傳播性。
logo、品牌名稱、廣告語、產(chǎn)品品質(zhì)。
等諸多方面，輔助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消費者心智中，首要條件是能夠傳播，然后便是利于傳播。
以下內(nèi)容僅就logo違背傳播條件來進(jìn)行講解與分析。 上圖，是影響logo傳播性的三點要素。
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 1. 易于應(yīng)用 1.1 介質(zhì) logo作為品牌的身份標(biāo)簽，會與產(chǎn)品同時出現(xiàn)在顧客面前。 衣服的布料，汽車的合金，飲料的鋁罐，鉛筆的木材，通訊器材的塑膠。
，這些，均是logo呈現(xiàn)的介質(zhì)。
目前，極少會有人會先去考慮這一點，因為隨著科技水平的提高，某些曾經(jīng)不可能印制logo的介質(zhì)上，也逐漸解決了這些難題。 ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 1.2 媒介 媒介有別于介質(zhì)。
布料，可以理解為服裝品牌logo出現(xiàn)的介質(zhì)，而領(lǐng)后標(biāo)，便是服裝品牌logo出現(xiàn)的媒介。 合金，可以理解成汽車品牌logo出現(xiàn)的介質(zhì)，而車前臉、方向盤、車鑰匙，便是汽車品牌logo出現(xiàn)的媒介。
在logo設(shè)計時，一定要充分的了解，logo將會出現(xiàn)在什么樣的媒介上。 當(dāng)媒介面積較小時，不宜出現(xiàn)復(fù)雜化的logo。
當(dāng)然，這一點作用，目前在VI設(shè)計中也逐步被輔助圖形所代替。例如下圖adidas的勝利三條杠，便是為適應(yīng)不同媒介考慮而生的。
又例如上圖，將logo中元素拆分，在設(shè)計初期，便充分考慮不同媒介的應(yīng)用需要來進(jìn)行設(shè)計。 ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 第一次總結(jié)： logo設(shè)計中，應(yīng)該盡量充分考慮最終實施的媒介。
我遇到過一件事，客戶方為某國產(chǎn)手機(jī)品牌，要求設(shè)計一款logo，但設(shè)計師信手拈來，完全未全盤考慮發(fā)布媒介，最終過于復(fù)雜的logo出現(xiàn)在產(chǎn)品上，實在看不清。既然看不清，那就更無從談起識別與傳播。
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 2. 易識別 易于識別的背后心理，其實是易于感知。 消費者在看到logo后，能夠迅速的通過logo的樣式明白這是一個什么企業(yè)機(jī)構(gòu)或者產(chǎn)品。
上圖logo，如應(yīng)用在男士相關(guān)用品之上，便是錯誤的選擇。 2.1 logo的表現(xiàn)形式 對于logo的表現(xiàn)形式，通常從形式上分為以下三大類： A. 圖形為主 B. 文字為主。
C. 圖文結(jié)合 對于C圖文結(jié)合，我要特別說明一下，上圖右上角聯(lián)想logo，由于我們是漢字母語區(qū)，因此，logo中Lenovo的英文字樣，我們在觀看時的第一反應(yīng)，不是作為文字理解，而是當(dāng)作圖形理解。 具體，請移步至：為什么很多人無法接受在產(chǎn)品的外觀設(shè)計中出現(xiàn)漢字？ 首先，就以上所提“圖形”，我們先來說明一下。
圖形，作為組成logo的主要元素之一，在表現(xiàn)形式上，又可分為如下兩類： a. 反映行業(yè)或品牌價值內(nèi)涵（抽象型） 這類圖形設(shè)計常用于：有具體業(yè)務(wù)但無具體產(chǎn)品的企業(yè)；產(chǎn)品線較為豐富的企業(yè)；企業(yè)業(yè)態(tài)較為豐富的企業(yè)；行業(yè)認(rèn)知度較低的企業(yè)。
由于無法從具體形狀上反映行業(yè)特性或囊括的業(yè)務(wù)范疇，大多在logo設(shè)計時，用圖形去反映某種精神狀態(tài)或面貌。 b. 反映行業(yè)或品牌特性（具象型） 圖形直接取材于行業(yè)特性或產(chǎn)品特點，是此類logo中圖形的主要表現(xiàn)形式。
這類圖形設(shè)計常用于：認(rèn)知度較高的服務(wù)型機(jī)構(gòu)；產(chǎn)品線單一企業(yè)。
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 2.2 圖形的禁忌 無論是以上所提到具象型還是抽象型的圖形，都需在圖形樣式上多做考慮，以免產(chǎn)生歧義聯(lián)想。 如下： （以上圖片來自于網(wǎng)絡(luò)） ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 2.3 人像logo的禁忌 在此，特別說明，采用人頭像作為品牌logo主要圖形情況 以上舉例的四組logo，均為人像為主要基本型。
除老干媽品牌外，其余三組，均在表現(xiàn)形式上，將人物進(jìn)行二維化處理，削弱人物真實社會身份，強(qiáng)調(diào)人物內(nèi)涵定位（KFC：和藹；王致和：傳統(tǒng)；真功夫：霸道）。 某些品牌在創(chuàng)立之初，一心撲在產(chǎn)品研發(fā)，渠道建設(shè)等方便，不大注意品牌形象的打造。
由于過于相信“好酒不怕巷子深”的道理。又由于品牌擁有方錯誤的理解品牌的含。
2.logo設(shè)計有哪些注意事項?
作為一個提供設(shè)計2113服務(wù)多年的設(shè)計公5261司來說，好的logo設(shè)計，峰云4102品牌策劃認(rèn)為有以下幾個基本注意的1653問題，包括且不僅限于下面幾點。
一、logo設(shè)計要符合品牌或者行業(yè)特色。我相信這一點不用我過多解釋了。
二、有辨識度與記憶點，能認(rèn)出是你，并且容易記住。這一點也不用我過多解釋了，這是標(biāo)志設(shè)計具有傳播性的基礎(chǔ)。
三、LOGO設(shè)計符號化?，F(xiàn)在的產(chǎn)品已經(jīng)多到讓無數(shù)人患上“選擇困難癥”，年輕人停留在某個產(chǎn)品、品牌上的時間和耐心都極其有限，他們不想知道太多、想得太深，只想立即就懂！LOGO符號化，簡單說就兩步：先剔除LOGO多余信息，再將LOGO變成更易認(rèn)讀的符號圖案。
四、企業(yè)的LOGO設(shè)計中不應(yīng)參雜進(jìn)宗教和文化禁忌的符號元素進(jìn)來。商標(biāo)是一定文化的載體。
由于各國的風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、價值觀念及歷史文化等不同，消費者對顏色、圖案、文字、動植物等的偏好和禁忌也不同。如果把眼光瞄準(zhǔn)國際市場，在商標(biāo)設(shè)計時要考慮人文因素，不能涉足禁區(qū)。
五、符合審美趨勢。六、堅持使用，不要一時興起就換，動不動就換，很難在消費者心目中形成認(rèn)知，重視重復(fù)的力量。
七、現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上logo設(shè)計報價各區(qū)間都有，但是一個好的logo是需要付出時間和精力的，并且需要設(shè)計師或者團(tuán)隊擁有一定的眼界與想象力，且肯花心思。峰云策劃團(tuán)隊在為客戶服務(wù)的時候，再簡單的要求里面也有很多心思在里面，都需要花費團(tuán)隊不少的時間，所以找一個好的設(shè)計公司，也是比較重要的。
3.選取商標(biāo)名稱都要注意什么
①最好的是選文字商標(biāo) 一般商標(biāo)可以包含文字和圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，但商標(biāo)名稱最好是以簡單明了文字為主。
另外一個比較可行的方法，是將圖案商標(biāo)與文字商標(biāo)分開來單獨注冊。這樣，即使圖案商標(biāo)注冊遭到拒絕，或是今后圖案商標(biāo)受到他人的商標(biāo)侵權(quán)挑戰(zhàn)，也不影響您注冊的文字商標(biāo)。
簡單明了文字商標(biāo)單字商標(biāo)如雕牌香皂、虎牌萬金油等；連字商標(biāo)如大大牌泡泡糖等，上口易記給人們留下深刻的印象。 ②要考慮國際化盡量取英文或阿拉伯?dāng)?shù)字靚名 這樣易于被世界各地盡量多即任何地域、膚色、人種、文化的人們所認(rèn)知接受和拼讀發(fā)音。
由于英文字母與阿拉伯?dāng)?shù)字是世界各地不同民族、文化、膚色的知識人群都認(rèn)識的符號，故以英文字母為元素的企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字必定放之四海皆準(zhǔn)，世界通行。 ③申請英文商標(biāo)注冊后，還需要中文注冊商標(biāo)由于文化差異產(chǎn)生巨大的審美、理解差異，構(gòu)成商務(wù)上的鴻溝只有通過本地化減小。
因此，您所注冊的中文商標(biāo)，非?？赡芘c您在英文的商標(biāo)在各方面上有所不同。所以您申請中文注冊商標(biāo)仍然是必要的。
本地（本文化語言）與英文分開注冊，不失為 極有靈活性的好方法。各國知名品牌中，合一注冊的非常罕見。
④商標(biāo)獨特性非常重要，如果能做到兼顧“造詞”與“含義”，效果更好，會收到強(qiáng)化獨特性和顯著性及賦予商標(biāo)積極想象的雙重絕妙效果。商標(biāo)元素組成的標(biāo)志一般是一個單詞，這個單詞在您使用前或許并不存在，如把Sonny這個詞去掉一個字母n，變成SONY，就是一個典型的有音無意的新名字。
在商標(biāo)審查中，這個問題被稱為“ 顯著性”、即 獨特性。商標(biāo)作為產(chǎn)品的標(biāo)志、企業(yè)的臉面，必須與眾不同。
⑤拼讀簡單，音律優(yōu)美，朗朗上口、容易記憶和口頭傳播 ⑥字號（商號）與品牌商標(biāo)一致 目前，在發(fā)達(dá)國家里，將商號名稱特取部分用來做為商標(biāo)申請注冊已經(jīng)成為現(xiàn)代普遍采用的做法。 ⑦域名與品牌商標(biāo)一致 如果您希望在將來申請注冊美國商標(biāo)并且能夠在注冊商標(biāo)上打上？ 的標(biāo)志，您一定要證明您要注冊的商標(biāo)已經(jīng)在美國“正在使用”，即您正在用您的商標(biāo)在美國推銷您的產(chǎn)品或服務(wù)。
怎樣才能滿足這個苛刻的條件呢？一個比較方便而且有效的方法，就是注冊并運行一個以“您的商標(biāo)文字（英文）.COM”為地址的網(wǎng)站。這樣，您就有充份的證據(jù)證明您要注冊的商標(biāo)已在美國使用。
⑧避免與任何著名的商標(biāo)相似 ⑨我國商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)不得使用下列文字、圖形：（1）同各國國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章、“紅十字”、“紅新月”標(biāo)志、名稱相同或近似的。（2）同政府間國際組織的旗幟、徽記、名稱相近似的。
（3）同其他著名國際組織的旗幟、標(biāo)志、徽記、名稱相同或相近的。（4）帶有民族岐視性，夸大宣傳和帶有欺騙性，有害于社會道德風(fēng)尚的。
（5）本商品的通用名稱和圖形，直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、質(zhì)量、數(shù)量及其它特點的。 ⑩要具有可識別性如太陽、月亮、星星、風(fēng)景、名勝、名人、動物植物等眾所周知的象征物。
如用動物用動物可表現(xiàn)動態(tài)形象形象設(shè)計汽車商標(biāo)用 “鳳凰”做商標(biāo)的有日本世紀(jì)（Century）牌汽車；用“羊”做商標(biāo)的日本的羚羊（Gazelle）牌汽車等。在國內(nèi)也有不少廠商用動物作汽車商標(biāo)的，如雙馬、飛鼠、獵豹、云雀等。
用風(fēng)景名勝可渲染產(chǎn)品，，用名人可擴(kuò)大知名度。還可以根據(jù)特色產(chǎn)品的發(fā)明人、創(chuàng)始人作產(chǎn)品的商標(biāo)，或用原先的老字號作商標(biāo)。
如“張小泉”剪刀、“王致和”腐乳、Adidas等。
4.選取商標(biāo)名稱的時候都要注意什么?
零號窗口為您解答： 商標(biāo)名稱注冊之前需要查詢，是否有相似的商標(biāo)注冊，而且還有按照下述商標(biāo)法的規(guī)定：1、第八條任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。
2、第九條 申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。商標(biāo)注冊人有權(quán)標(biāo)明“注冊商標(biāo)”或者注冊標(biāo)記。
3、第十條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用： （一）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的； （二）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經(jīng)該國政府同意的除外； （三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外； （四）與表明實施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外； （五）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的； （六）帶有民族歧視性的； （七）帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的； （八）有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。 縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。
但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。4、第十一條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊： （一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的； （二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的； （三）其他缺乏顯著特征的。
前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。5、第十二條以三維標(biāo)志申請注冊商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質(zhì)性價值的形狀，不得注冊。
6、第十三條 為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標(biāo)保護(hù)。 就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。
就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。
5.Logo設(shè)計需要注意什么
有創(chuàng)意 實際 有意義！
我也沒做過LOGO -,-
一、什么是LOGO
翻開字典，我們可以找到這樣的解釋：“ logo: n.標(biāo)識語 ”。在電腦領(lǐng)域而言，LOGO是標(biāo)志、徽標(biāo)的意思。我們現(xiàn)在大多數(shù)人都有自己的博客，如果自己設(shè)計一個比較美觀漂亮的LOGO，剛一定會為博客增色不少。
二、LOGO的作用
1. LOGO是與其它網(wǎng)站鏈接以及讓其它網(wǎng)站鏈接的標(biāo)志和門戶。INTERNET之所以叫做“互聯(lián)網(wǎng)”，在于各個網(wǎng)站之間可以聯(lián)接。要讓其他人走入你的網(wǎng)站，必須提供一個讓其進(jìn)入的門戶。而LOGO圖形化的形式，特別是動態(tài)的LOGO，比文字形式的鏈接更能吸引人的注意。在如今爭奪眼球的時代，這一點尤其重要。
2. LOGO是網(wǎng)站形象的重要體現(xiàn)。試問一個衣冠楚楚的人怎么能讓自己的名片污漬不堪？就一個網(wǎng)站來說，LOGO即是網(wǎng)站的名片。而對于一個追求精美的網(wǎng)站，LOGO更是它的靈魂所在，即所謂的“點睛”之處。
3. LOGO能使受眾便于選擇。一個好的LOGO往往會反映網(wǎng)站及制作者的某些信息，特別是對一個商業(yè)網(wǎng)站來話，我們可以從中基本了解到這個網(wǎng)站的類型，或者內(nèi)容。在一個布滿各種LOGO的鏈接頁面中，這一點會突出的表現(xiàn)出來。想一想，你的受眾要在大堆的網(wǎng)站中尋找自己想要的特定內(nèi)容的網(wǎng)站時，一個能讓人輕易看出它所代表的網(wǎng)站的類型和內(nèi)容的LOGO會有多重要。當(dāng)然，如果是個人網(wǎng)站，一個個性鮮明的LOGO也會讓人禁不住有“點”的欲望。
三、LOGO的國際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范
為了便于INTERNET上信息的傳播，一個統(tǒng)一的國際標(biāo)準(zhǔn)是需要的。實際上已經(jīng)有了這樣的一整套標(biāo)準(zhǔn)。其中關(guān)于網(wǎng)站的LOGO，目前有三種規(guī)格：
1. 88*31 這是互聯(lián)網(wǎng)上最普遍的LOGO規(guī)格，本站所收集的均是這種大小。
2. 120*60 這種規(guī)格用于一般大小的LOGO。
3. 120*90 這種規(guī)格用于大型LOGO。
四、LOGO的制作工具和方法
好像目前并沒有專門制作LOGO的軟件，其實也并不需要這樣的一種軟件。我們平時所使用的圖像處理軟件或者還加上動畫制作軟件（如果你要做一個動畫的LOGO的話）都可以很好地勝任這份工作，如PHOTOSHOP、FIREWORKS等。而LOGO的制作方法也和制作普通的圖片及動畫沒什么兩樣，不同的只是規(guī)定了它的大小而已。
五、一個好的LOGO應(yīng)具備的條件
Poorfish認(rèn)為，一個好的LOGO應(yīng)具備以下的幾個的條件，或者具備其中的幾個條件：
1. 符合國際標(biāo)準(zhǔn)
2. 精美、獨特
3. 與網(wǎng)站的整體風(fēng)格相融
4. 能夠體現(xiàn)網(wǎng)站的類型、內(nèi)容和風(fēng)格
6.Logo設(shè)計需要注意什么
圖標(biāo)標(biāo)志設(shè)計不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。
它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。必須體現(xiàn)前述的特點，才能更好地發(fā)揮其功能。
由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不至更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。1 .設(shè)計應(yīng)在詳盡明了設(shè)計對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進(jìn)行。
2 .設(shè)計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性，針對其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計手段。同時還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。
3 .設(shè)計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。4 .構(gòu)思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時間的考驗。
5 .構(gòu)圖要凝練、美觀、適形（適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)）。6 .圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術(shù)性。
7 .色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。8 .遵循圖標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性地探求恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語言，使所設(shè)計的標(biāo)志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。
標(biāo)標(biāo)志藝術(shù)除具有一般的設(shè)計藝術(shù)規(guī)律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨特的藝術(shù)規(guī)律。
7.設(shè)計LOGO最重要的應(yīng)該注意哪幾點
一、簡練明朗，易懂易傳 徽標(biāo)是一種視覺語言，要求產(chǎn)生瞬間效應(yīng)，因此標(biāo)志設(shè)計簡練、明朗、醒目。
切忌圖案復(fù)雜，過分含蓄。這就要求設(shè)計者在設(shè)計中要體現(xiàn)構(gòu)思的巧妙和手法的洗練，而且要注意清晰、明目，適合各種使用場合，做到近看精致巧妙，遠(yuǎn)看清晰醒目，從各個角度、各個方向看上去都有較好的識別性。
同時，徽標(biāo)設(shè)計者還必須考慮到徽標(biāo)在不同媒體上的傳播效果，以達(dá)到傳播的方便性和一致性。 可口可樂可謂是這方面的典范，“Coca Cola”獨特的印刷手寫體和強(qiáng)有力地引人注意，令人過目難忘，如此生動形象、親和直觀；它那動感的形態(tài)顯得如此的親切和可愛。
一個多世紀(jì)以來，隨著優(yōu)美特別的斯賓賽體的草書名稱富有特色的商標(biāo)圖案，在鋪天蓋地的強(qiáng)大廣告宣傳攻勢推動下，風(fēng)靡全球，經(jīng)久不衰。 二、新穎獨特，富有個性 品牌徽標(biāo)是用來表達(dá)品牌的獨特性格的，又是以此為獨特標(biāo)記的。
要讓消費者認(rèn)清品牌的獨特品質(zhì)、風(fēng)格和情感，因此，徽標(biāo)在設(shè)計上必須與眾不同，新穎獨特，別出心裁，展示出品牌獨特的個性?；諛?biāo)要特別注意避免與其他品牌的徽標(biāo)雷同，更不能模仿他人的設(shè)計。
要做到這一點，設(shè)計人員務(wù)必吃透品牌的相關(guān)內(nèi)涵。創(chuàng)造性是標(biāo)志設(shè)計的根本性原則，要設(shè)計出可視性高的視覺形象，要善于使用夸張、重復(fù)、節(jié)奏、寓意和抽象的手法，使設(shè)計出來的徽標(biāo)達(dá)到易于識別，便于記憶的功效。
IBM（國際商用機(jī)器公司）的徽標(biāo)以它那種特有的藍(lán)色，世界各地的人們都能辨認(rèn)它。那粗重、穩(wěn)健而又平靜的藍(lán)色字母傳達(dá)著公司熱切希望凸現(xiàn)的值得消費者信任和不可動搖的力量。
保羅·蘭德于1956年設(shè)計出了這個偉大品牌的徽標(biāo)，采用的是一種通常很少采用的、30年代的打字機(jī)字體，被人們稱為“城市媒體”（City Medium）。這種幾何圖案式的、一板一眼的、帶襯線的字型很像是先前的富圖拉（Futura）的徽標(biāo)設(shè)計路線。
保羅·蘭德最初設(shè)計的徽標(biāo)在70年代經(jīng)過了更新，成為了我們今天看到的條紋狀，時至今日，它依然新穎獨特，非常富有個性。 三、合符美學(xué)，融精氣神 徽標(biāo)不僅是一種視覺藝術(shù)，要符合人們的審美情趣，合符美學(xué)原理，還要融會品牌的精氣神，傳遞品牌的價值觀。
人們在觀看一個徽標(biāo)的同時，也是一種審美的過程。在審美過程中，人們把視覺所感受的圖形，用社會所公認(rèn)的相對客觀的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評價、分析和比較，引起美感沖動。
徽標(biāo)給人們帶來的這種美感沖動，往往是通過標(biāo)志的造型表現(xiàn)出來的。造型美是標(biāo)志的重要藝術(shù)特色。
徽標(biāo)的造型要素有點、線、面、體四大類。設(shè)計者要在理解品牌愿景、使命和核心價值觀的基礎(chǔ)之上，借助于這四大要素，通過掌握不同造型形式的相關(guān)規(guī)則，使所構(gòu)成的圖案具有獨立于各種具體事物結(jié)構(gòu)的美，表達(dá)品牌的內(nèi)涵，體現(xiàn)品牌的精氣神。
例如，奔馳的那個由圓圈環(huán)繞的三叉星星圖案構(gòu)成的徽標(biāo)，簡單地看就是一輛汽車的方向盤，實質(zhì)代表著駕駛員征服陸海空，自由奔馳的宏大愿望。這一切都顯得那么自然，沒有半點勉強(qiáng)和晦澀。
它不僅符合人們的審美情趣，還融會奔馳汽車品牌豐富內(nèi)涵，成為一個偉大的象征，輕輕松松地為汽車擁有者詮釋出優(yōu)秀的品位和卓越的地位，成為當(dāng)今世上許多追求成功的人士所夢寐以求的標(biāo)志。它占據(jù)了汽車品牌徽標(biāo)設(shè)計的制高點，看看有多少個汽車品牌的徽標(biāo)都采用外邊一個圈里面加點變化的模式便可以知道，但是那些模仿者都無法超越它。
四、與時俱進(jìn)，傳承歷史 隨著時代的變遷或品牌自身的發(fā)展，徽標(biāo)所反映的內(nèi)容和風(fēng)格，有可能與時代的節(jié)拍和品牌的變革不相吻合，因此對徽標(biāo)也應(yīng)該進(jìn)行革新，與時俱進(jìn)。目前，世界上許多大品牌，為了吻合時代精神，領(lǐng)導(dǎo)潮流，毅然放棄陳舊過時的視覺符號，明確的向受眾展示出品牌創(chuàng)新突破、追求卓越的精神，采取視覺表現(xiàn)力強(qiáng)的徽標(biāo)，以增強(qiáng)品牌競爭力。
當(dāng)然，與時俱進(jìn)還需傳承歷史，彰顯民族風(fēng)格。因為只有能夠傳承歷史、彰顯民族風(fēng)格的東西才容易成為人們心靈的圖騰，構(gòu)建起牢固的情感紐帶，具有永恒的價值。
例如那個占據(jù)汽車品牌徽標(biāo)設(shè)計的制高點，成為一個偉大向征的奔馳Logo就是與時俱進(jìn)、傳承歷史的最佳詮釋。又如偉大品牌蘋果電腦的Logo也同樣經(jīng)典。
此外，徽標(biāo)設(shè)計還必須運用世界通用的形態(tài)語言，要注意汲取民族傳統(tǒng)的共同部分，努力創(chuàng)造具有本國和本民族特色的世界通用標(biāo)志形態(tài)語言。既避免盲目的國際化，也要避免一味地追求本民族特色的，以免造成溝通上的困難。
同時，還要注意各國和各民族的文化禁忌等。
8.如何才能算是一個好的LOGO
一個LOGO對于一家企業(yè)的重要性不用我說相信大家也都知道，不管是從視覺的品牌傳播方面，還是對于傳達(dá)企業(yè)對內(nèi)對外的精神和文化理念方面，小小的一個LOGO都處在一個舉足輕重的位置。
好了，廢話不多說，開始正題。有人說“即使一把火把可口可樂燒得精光，它也能憑借著它的LOGO東山再起。
“當(dāng)然了，至于有沒有人說過，我們無法考證。但是這句話充分說明了一個LOGO所能發(fā)揮的作用。
下面我從5個方面來說明如何才是一個好的LOGO:1. LOGO應(yīng)該有代表性的寓意中國銀行的LOGO的經(jīng)典之處也不用我來多廢話，我們來看一看它所包含的寓意：（1）首先，既然是中國銀行，它的圖形部分中間實際上是一個中國的“中”字；（2）其次，外圓中方的造型，則代表著中國的古錢幣，將銀行這一特性表達(dá)出來；（3）再次，圓形的外觀則指中國銀行面向全球，著眼世界。2. LOGO的用色一個好的LOGO應(yīng)該有能夠表達(dá)企業(yè)特性的色彩上圖中，同為美國的2家著名企業(yè)的LOGO，都是以大量的字母為基礎(chǔ)造型的LOGO給觀者的感覺卻是截然不同的兩種感覺，色彩的運用起到了很重要的作用微軟 沉重的顏色，要傳達(dá)給用戶的是沉穩(wěn)/深度/專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)刃畔⒖煽诳蓸孵r亮的色彩搭配活躍飄逸的字體，年輕/活力的感覺躍然紙上在一個色彩扮演的角色越來越重要的時代，現(xiàn)今也涌現(xiàn)出大量的色彩豐富絢爛的優(yōu)質(zhì)LOGO.搭配協(xié) 調(diào)的很好的多種顏色的組合能夠給觀者更加強(qiáng)烈的思維記憶和視覺記憶.但是，若非有一定的色彩駕 馭能力，否則只會讓畫面顯得雜亂煩躁加眼花3. LOGO的字體選擇字體選擇及設(shè)計在LOGO的設(shè)計制作中亦是比重非常大的一個部分，不管是以字為主體造型的LOGO，還是字體為輔助圖形的LOGO，字體在整個LOGO中占據(jù)的位置都是非常重要的，我們先來看看純文字類LOGO中字體的表現(xiàn)：微軟粗壯的黑體給觀者的感覺就是成熟，穩(wěn)重，嚴(yán)謹(jǐn)加上一目了然的公司名稱和少許的字體變形及設(shè)計，一個大氣沉穩(wěn)有安全感的氣質(zhì)就顯露出來了.可口可樂飄逸，圓潤，活躍，跳動，巧妙的穿插，這些字體設(shè)計的元素讓可口可樂LOGO醒目和體現(xiàn)產(chǎn)品特點等功能一應(yīng)俱全！我們再來看看圖文組合類LOGO中的文字表現(xiàn)LOGO1：圖形部分：有圓潤，有尖銳文字部分：有圓角，有尖角整個LOGO簡潔明了，圖文風(fēng)格統(tǒng)一充滿現(xiàn)代感LOGO2：圖形部分：尊貴，典雅，復(fù)古文字部分：老式字體，粗細(xì)有 致，同樣的高貴，復(fù)古氣質(zhì)整個LOGO充滿貴族氣息和歷史悠久的氛圍LOGO3：圖形部分：祥云玉盤，古老華夏文字部分：中國古體，篆體變形不論是圖形還是文字，濃郁的中國味一目了然4. LOGO的整體性一個LOGO最基本的整體性要有保證，在視覺上不能太散，相互之間要有聯(lián)系，要給觀者以整體，統(tǒng)一的感覺，不能輕易被其他元素干擾。
LOGO1：圖形方面，完全是在一個規(guī)范的方形范圍之內(nèi)做文章，想散也散不了，非常保險的保持整體性的方法；LOGO2：一個純文字圖形組成的LOGO，找到字母共同點，加以變形，做到5個字母的外形相似，整齊排列，增強(qiáng)整體感穩(wěn)定性；5.LOGO的應(yīng)用 LOGO要易于應(yīng)用，這樣才能更易于傳播。所以為了LOGO能夠更好的應(yīng)用在各種不同的領(lǐng)域，所以墨稿以及反白稿都是必不可少的，即使你的LOGO是帶有很強(qiáng)的立體效果或者是顏色變化，都要考慮到單色的轉(zhuǎn)換和應(yīng)用方面。
好了，以上就是筆者對于如何才是一個好的LOGO的認(rèn)識，其實在LOGO這個領(lǐng)域包羅的元素實在是太多，而且每個人對于LOGO的看法也都不一樣，所以筆者在這里也只是抒發(fā)一下自己的個人看法，希望能與更多的朋友進(jìn)行交流，大家說出自己不同的看法。
9.logo標(biāo)志設(shè)計需要注意哪些方面
1.關(guān)于標(biāo)志圖形符號品牌的力量在于名稱而不是視覺符號；很多成功的品牌標(biāo)志是以名字為特征，而不是單純的圖形符號；新的標(biāo)志符號在不帶名字的情況下是不太可能站得住腳的，所以如果是一個新品牌要設(shè)計標(biāo)志，最好在標(biāo)志上融合品牌的名字。
當(dāng)然，在后期的推廣和品牌的認(rèn)識度提高后，可以省去標(biāo)志的字體，只留下圖形符號。如耐克，廣告只出現(xiàn)一個圖形不出現(xiàn)字體，這都是因為品牌本身已經(jīng)廣為人知，多年的巨額的廣告費的投入，已經(jīng)讓人們將這個圖形與“耐克”這個名稱掛接起來，看到圖形就知道是耐克。
有一點要注意的是，易讀性是選擇商標(biāo)所要考慮的最重要因素。人們犯的最大錯誤就是將商標(biāo)設(shè)計得讓人費解。
夸張的風(fēng)格或者設(shè)計一定不能以易讀性為代價，不管商標(biāo)設(shè)計得多么漂亮，如果難以理解，就要放棄。2.關(guān)于形狀標(biāo)志的形狀有很多種，但是最好設(shè)計成長方形。
因為長方形是人類用雙眼最容易看清楚的形狀，但如果太高或者太寬，就不容易辨認(rèn)了。此外，商品獨特的形狀可以成為品牌的一部分，同樣也可以成為標(biāo)志。
3.關(guān)于色彩色彩是一種區(qū)隔品牌的強(qiáng)有力方式。一種色彩可以成為品牌的一部分，但請注意，不要選擇競爭對手的色彩來設(shè)計自己的logo。
4.搞清楚上面三點，我們再來說下標(biāo)志給人感覺的“性別”問題。人有男女之分，標(biāo)志也有陰陽之別。
怎么區(qū)分？靠“感覺”和“視覺”。很多標(biāo)志都或多或少帶著一點女性或男性的氣息。
5.除了“性別”，標(biāo)志設(shè)計要追求的“個性”，必須在不違背品牌定位的基礎(chǔ)上。如果一個品牌的名字是兒童化的，但定位卻是賣給女性消費者，那么我們就要用女性化的感覺設(shè)計兒童化的名稱，會得到一個大家看起來感覺“個性”的字體設(shè)計，這種感覺的相互交錯與疊加也就是個性的由來，我們將看似“個性”的字體設(shè)計，感覺細(xì)化劃分，就知道，所謂“創(chuàng)意”“個性”“復(fù)雜”不過是簡單感覺的疊加。
誰都可以做出個性的設(shè)計，但是前期需要將感覺細(xì)化，分門別類的把握，這是基礎(chǔ)，也是我們今后要熟悉和掌握的技巧。
